
Het Prinses Beatrix Spierfonds maakt zich sterk voor de genezing van spierziekten. Het belangrijkste wapen in deze strijd is wetenschappelijk onderzoek waarmee medicijnen worden ontwikkeld. Het Prinses Beatrix Spierfonds financiert, stuurt en stimuleert wetenschappelijk onderzoek naar genezing en behandeling voor alle mensen met een spierziekte in Nederland, het vinden van een medicijn is namelijk een lange weg. In de tussentijd wil het Beatrix Spierfonds dat mensen met een spierziekten een volwaardig leven kunnen leiden en vinden ze het belangrijk dat ook mensen die niets met spierziekten te maken hebben snappen welke impact een spierziekte op een mensenleven kan hebben. En er meer begrip en steun komt voor iedereen die wel met spierziekten te maken heeft.
De opdracht
De vraag van het Prinses Beatrix Spierfonds was om een commercial te bedenken die onderdeel is van de massamediale campagne. Dit alles rondom het thema ‘De beste dag was gisteren’ en ‘Stop de achteruitgang’ om zo de ernst en impact van spierziekten te benadrukken en om de naamsbekendheid te vergroten.
Het Prinses Beatrix Spierfonds heeft een concept bedacht waarbij een commercial de paraplu is van de campagne. De commercial is te zien op TV en social media, met daaraan gekoppeld diverse uitingen. Voor iedere fase creëren we unieke content waarbij het thema altijd centraal staat, namelijk achteruitgang.
De challenge was om in een korte tijd het verhaal van de campagne ‘Stop de achteruitgang’ zo indringend en goed mogelijk te vertellen via verschillende kanalen. De uitdaging zat vooral in het vinden van de juiste toon en het raken van emotie zodat de intentie tot doneren bij de kijkers geprikkeld wordt.
Commercial
Het liggende concept ‘Stop de achteruitgang’ is uitgewerkt zodat het echt onderdeel is van de massamediale communicatiestrategie van de campagne. De commercial is onderdeel van de Hero video en wordt ingezet op bereik en naamsbekendheid.
Portret video’s
Met de portret video’s vertellen we het verhaal door de ogen van de patiënt. Indringend en emotioneel. Met deze reeks video’s geven we een extra gezicht aan de campagne, gericht op diverse doelgroepen. De portret video’s dragen bij aan de Hub content, zorgen voor verbinding met de kijker en worden ingezet als video advertenties op social media.
Radiospot
Om de campagne crossmediaal in te zetten is ook gedacht aan een radiospot. Ingesproken door Jan Kooijman met een soortgelijke tekst als de voice-over die ook terug te horen is in de Hero video.
Online content
Frequent en dagelijks zichtbaar zijn met content is van belang voor de online vindbaarheid. Vanuit de Hero en Hub content zijn snippets gemaakt en fotografie kon hierbij niet ontbreken. Deze content kan op verschillende momenten ingezet worden, hierbij is het wel belangrijk dat de campagnenaam ‘Stop de achteruitgang’ altijd terugkomt voor consistentie en herkenbaarheid.
Cookie | Duur | Beschrijving |
---|---|---|
__cfduid | 1 month | The cookie is used by cdn services like CloudFare to identify individual clients behind a shared IP address and apply security settings on a per-client basis. It does not correspond to any user ID in the web application and does not store any personally identifiable information. |
cookielawinfo-checkbox-advertisement | 1 year | The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Advertisement". |
cookielawinfo-checkbox-analytics | 1 year | This cookies is set by GDPR Cookie Consent WordPress Plugin. The cookie is used to remember the user consent for the cookies under the category "Analytics". |
cookielawinfo-checkbox-necessary | 1 year | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary". |
cookielawinfo-checkbox-performance | 1 year | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance". |
Cookie | Duur | Beschrijving |
---|---|---|
ss | This cookie is set by the provider Eventbrite. This cookie is used for the functionality of website chat-box function. | |
TawkConnectionTime | This cookie is set by Tawk.to which is a live chat functionality. The cookie is used to remember users so that previous chats can be linked together to provide better and improved service. |
Cookie | Duur | Beschrijving |
---|---|---|
YSC | session | This cookies is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos. |
Cookie | Duur | Beschrijving |
---|---|---|
_ga | 2 years | This cookie is installed by Google Analytics. The cookie is used to calculate visitor, session, campaign data and keep track of site usage for the site's analytics report. The cookies store information anonymously and assign a randomly generated number to identify unique visitors. |
_gid | 1 day | This cookie is installed by Google Analytics. The cookie is used to store information of how visitors use a website and helps in creating an analytics report of how the wbsite is doing. The data collected including the number visitors, the source where they have come from, and the pages viisted in an anonymous form. |
_hjFirstSeen | 30 minutes | This is set by Hotjar to identify a new user’s first session. It stores a true/false value, indicating whether this was the first time Hotjar saw this user. It is used by Recording filters to identify new user sessions. |
vuid | 2 years | This domain of this cookie is owned by Vimeo. This cookie is used by vimeo to collect tracking information. It sets a unique ID to embed videos to the website. |
Cookie | Duur | Beschrijving |
---|---|---|
_fbp | 3 months | This cookie is set by Facebook to deliver advertisement when they are on Facebook or a digital platform powered by Facebook advertising after visiting this website. |
fr | 3 months | The cookie is set by Facebook to show relevant advertisments to the users and measure and improve the advertisements. The cookie also tracks the behavior of the user across the web on sites that have Facebook pixel or Facebook social plugin. |
IDE | 1 year 24 days | Used by Google DoubleClick and stores information about how the user uses the website and any other advertisement before visiting the website. This is used to present users with ads that are relevant to them according to the user profile. |
test_cookie | 15 minutes | This cookie is set by doubleclick.net. The purpose of the cookie is to determine if the user's browser supports cookies. |
VISITOR_INFO1_LIVE | 5 months 27 days | This cookie is set by Youtube. Used to track the information of the embedded YouTube videos on a website. |
Cookie | Duur | Beschrijving |
---|---|---|
_gat_gtag_UA_96451458_1 | 1 minute | No description |
_hjAbsoluteSessionInProgress | 30 minutes | No description |
_hjid | 1 year | This cookie is set by Hotjar. This cookie is set when the customer first lands on a page with the Hotjar script. It is used to persist the random user ID, unique to that site on the browser. This ensures that behavior in subsequent visits to the same site will be attributed to the same user ID. |
_hjIncludedInPageviewSample | 2 minutes | No description |
_hjIncludedInSessionSample | 2 minutes | No description |
CONSENT | 16 years 9 months 14 days 8 hours 20 minutes | No description |
cookielawinfo-checkbox-functional | 1 year | The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional". |
cookielawinfo-checkbox-others | 1 year | No description |